| IVOD_ID |
163247 |
| IVOD_URL |
https://ivod.ly.gov.tw/Play/Clip/1M/163247 |
| 日期 |
2025-07-24 |
| 會議資料.會議代碼 |
委員會-11-3-23-18 |
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第11屆第3會期交通委員會第18次全體委員會議 |
| 會議資料.屆 |
11 |
| 會議資料.會期 |
3 |
| 會議資料.會次 |
18 |
| 會議資料.種類 |
委員會 |
| 會議資料.委員會代碼[0] |
23 |
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交通委員會 |
| 會議資料.標題 |
第11屆第3會期交通委員會第18次全體委員會議 |
| 影片種類 |
Clip |
| 開始時間 |
2025-07-24T10:12:45+08:00 |
| 結束時間 |
2025-07-24T10:24:02+08:00 |
| 影片長度 |
00:11:17 |
| 支援功能[0] |
ai-transcript |
| 支援功能[1] |
gazette |
| video_url |
https://ivod-lyvod.cdn.hinet.net/vod_1/_definst_/mp4:1MClips/598a156b3bc8bb303d004ec0f0ffc7c5386300f320f57dab57785e18670c0e44e5f61c5647d20dc05ea18f28b6918d91.mp4/playlist.m3u8 |
| 委員名稱 |
蔡其昌 |
| 委員發言時間 |
10:12:45 - 10:24:02 |
| 會議時間 |
2025-07-24T09:00:00+08:00 |
| 會議名稱 |
立法院第11屆第3會期交通委員會第18次全體委員會議（事由：邀請交通部部長、交通部觀光署署長、國防部、交通部民用航空局、國營臺灣鐵路股份有限公司、台灣高速鐵路股份有限公司、中華航空股份有限公司、桃園國際機場股份有限公司及臺灣港務股份有限公司率所屬相關單位列席就「我國觀光旅遊市場概況及國軍搭乘交通工具優惠措施規劃情形」進行專題報告，並備質詢。） |
| gazette.lineno |
428 |
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蔡委員其昌：（10時12分）謝謝主席，請陳部長及陳署長。 |
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主席：請交通部陳部長、觀光署陳署長。 |
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陳部長世凱：委員好。 |
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蔡委員其昌：部長好、署長好。署長今天是第一次到立法院，本席就來聊一些比較積極正面的東西好了，剛剛在質詢的時候，主席也提到一個詞彙叫「台灣感性」，請問部長和署長都聽過嗎？ |
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陳部長世凱：是的，有聽過。 |
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蔡委員其昌：署長，你聽完「台灣感性」這四個字給你什麼樣的啟發或聯想？ |
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陳署長玉秀：剛剛也有委員提到這件事，這個對於我們在宣傳上面其實是有加分的主題引導的方式。第二個，這個讓我們更清楚知道什麼叫做越在地越國際，其實就觀光旅遊而言，文化差異性是最容易吸引別人的，所以我上次也特別提到文化是觀光的靈魂，觀光是文化的舞臺，其實這個大概可以詮釋這個項目。 |
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蔡委員其昌：好，署長，可以講得更直白一點，本席看到「台灣感性」，如果我是你，我只有想到五個字叫「丞相，起風了」，這五個字就可以解決了。什麼叫做「丞相，起風了」？請問我們今年對韓國市場找誰代言？ |
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陳署長玉秀：圭賢。 |
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蔡委員其昌：花了多少錢？包括行銷，不只他的代言費，就是整個韓國的行銷花了多少錢？ |
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陳署長玉秀：我記得是8,000萬。在整個公關案件裡面的預算大概…… |
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蔡委員其昌：對，整個加起來。 |
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陳署長玉秀：對。 |
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蔡委員其昌：多少？ |
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陳署長玉秀：大概8,000萬左右。 |
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蔡委員其昌：「台灣感性」觀光署花了多少錢？零，對不對？我們一毛錢都沒花，這個跟我們無關。署長，那你怎麼定義「台灣感性」？ |
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陳署長玉秀：「台灣感性」是我們生活的日常，但是透過其他人來到我們這個城市，是他認為有趣的體驗。 |
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蔡委員其昌：好。我們來看一看韓國幾個代表性的人怎麼定義「台灣感性」，我大約整理了一下，你在網路上都可以看得到。從韓團DKB開始，他說「台灣感性」就是青春；韓國在臺的YouTuber講，「台灣感性」是一種結合懷舊、自然與日常情感的美學，不刻意、不喧鬧，但卻讓人一不小心就陷進去；至於南韓的獨立樂團、媒體等等，我就不一一唸他們定義的韓國人眼中什麼叫「台灣感性」。 |
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其實在我的定義，「台灣感性」就是「台灣味」，就是「台灣款」，就是我們臺灣人每天在做什麼，甚至我們看到鐵皮屋很醜，從觀光局……從我在交通委員會、從我二十幾年前開始當立委，我們從來沒有一張照片在宣傳臺灣的十字路口，對不對？沒有一張照片嘛，我們不會，我們只會拍101、阿里山、日月潭，我們甚至覺得臺灣的鐵皮屋很醜，能掩蓋就儘量掩蓋，都拍那個最美的，但在韓國人眼中什麼是臺灣？什麼叫做「台灣味」及「台灣款」？它就叫做「台灣感性」。 |
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所以這時候我說「丞相，起風了」，是因為這樣的邏輯是我們在觀光業界的人士、包括政府、官員長期追求的，臺灣觀光是什麼？生活就是觀光，無處不觀光。過去我們會批評你們只宣傳阿里山、日月潭，所以只有這些業者賺得到錢，路邊賣滷肉飯的、賣粉圓的阿婆就賺不到觀光財，但是「台灣感性」讓臺灣所有的地方都是觀光景點、都是觀光財，不過這很困難，連諸葛孔明再世要造風都很困難，對不對？他只能借、等，所謂「丞相，起風了」，就是如果風來了，我們還不知道揚帆，就是蠢蛋。也就是說，要造風很困難，你們花了很多錢，每一年韓國路線我們找誰代言、花了多少預算、拍了多少影片，或是日本線我們怎麼去處理、參加各種旅展，其實目的就是為了看能不能造一點點、一點點的微風都好，這個預算都花得值得；但忽然之間大風都來了，你們沒有花一毛錢，風都來了，署長，要揚帆了！ |
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很簡單，臺灣到底哪一個地方叫做「台灣款」？哪一個景點叫做「台灣味」？觀光署應該儘速地趕快提供給所有想來臺灣感受「台灣感性」的韓國人，告訴他們哪裡最有「台灣味」、哪裡最有「台灣款」、哪裡最可以代表「台灣感性」，這就是揚帆。協助人家去追求「台灣感性」很容易快速可以達成。部長，你覺得我講的有沒有道理？ |
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陳部長世凱：報告委員，我覺得這個非常有道理，因為確實我們要造風，花了很多的經費還不一定造得起來，現在風既然起來了，我們就應該要接球、接風。我覺得觀光署應該趁這個機會把臺灣的生活讓外國人知道，而且是臺灣生活迷人的那一塊要讓其他國家的人知道，尤其是亞洲的民眾，我覺得這一點對於他們是有吸引力的。 |
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蔡委員其昌：所以我說講一點積極正面的，與其在那邊每天罵你們到底人數要進來多少，唉！誰不希望人數進來越多越好，對不對？ |
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陳部長世凱：是。 |
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蔡委員其昌：但怎麼讓人數進來越來越多？我只是跟主席一樣，提供一點小小的見解。「台灣感性」對我來講，我覺得這是……它怎麼來的？我也很認真在探究，追溯最遠的就是職棒的李多慧拍了一系列他在臺灣巷弄吃東西，在臺灣我們最熟悉的菜市場、街道、廟宇他拍了一些東西，這大概是我能夠追溯最早韓國人看得懂的臺灣，我不知道還有沒有更早的。是不是因為他？我也不知道，但是如果追溯所有「台灣感性」的過程裡面，大概我可以找到這個原因。 |
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後來當然更多的人一直來、不斷地在社群媒體……你去韓國的社群媒體看，「台灣感性」變成一個熱門的關鍵詞，但臺灣不應該面對這股風無動於衷，所以我們要怎麼增加韓國來臺的人數？看起來下半年是有機會的，端看你們怎麼面對這股「台風」，韓國人開始覺得「台灣感性」是有趣的，「台灣感性」是可以成為他們來臺灣的目的，臺灣人過去習以為常的生活點點滴滴，甚至在觀光專業人士眼中這不成之為觀光的素材，都變成觀光。 |
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你可以看到連復古零食都可以爆紅，臺灣人吃到都不想再吃了，對不對？我們開始買洋貨，日本的蛋糕、糖果讓臺灣人都覺得很新鮮、很奇特，但臺灣的復古零食卻掀起了韓國人特別喜歡來臺灣吃這個、買這個的風潮，所以我講了，這是千載難得的機會。但有沒有可能複製？那就是下一階段的問題，也就是「台灣感性」、「台灣味」、「台灣款」還有沒有可能會吸引其他國家的遊客？或者面對不同的文化，日本人喜歡什麼？泰國人喜歡什麼？菲律賓人喜歡什麼？菲律賓也在成長，對不對？今年來臺的人數也在成長。 |
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所以它給我們一個很好的啟發及觀光署努力的方向，這個都是借力使力，但是政府不應該置身事外，不應該每天關在自己的想像裡面，覺得該做什麼、該請誰來代言，這個我沒意見，我不是叫你們不可以這樣做，是可以的。只是面對天上掉下來的禮物，我們還不知道趕快當作寶，看能不能讓「台灣感性」一直感性下去，然後日本對臺灣的感性又是另外一套詮釋，所以觀光就是這個樣子。只靠觀光署來搞觀光，觀光永遠不可能成長，因為觀光就是生活，觀光就是這個國家跟其他國家的差異化，但是我們就是沒有這個差異，對不對？ |
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你看日本澀谷街頭有一個過馬路的影片，一看到那張照片，大家就知道是東京。我忽然看到韓國人po簡報上這張照片，我也覺得這張就是台北，是吧？澀谷那張十字路口過馬路的照片已經是我們從小看到大，那就是東京的象徵，對不對？臺灣也可以啊。你看韓國人把臺灣都拍得彷彿我們都忘了自己身邊有什麼東西都是寶，都是拾手可得的寶，所以對觀光來講，這個是精髓中的精髓，這是教科書，因為我們不再侷限於只宣傳阿里山、日月潭、台北101、臺北故宮，不是！我們臺灣人的生活、各地的不一樣、差異，這種「台灣款」、「台灣味」，這些都是寶。提供一點小小的建議給你們參考，好不好？你們可以好好努力一下，積極正面，希望讓下半年來臺的觀光人數能夠快速地增加，謝謝。 |
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主席：謝謝蔡其昌副院長的質詢。 |
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這裡特別還是要跟部長提一下，剛剛我講的這些其實是非常好的行銷，所以貴署也好、貴部也好，我滿反對傳統性的觀光策略，因為這些基本上是提振不起來觀光的。我要提供一點，韓國吹起韓風，你知道我們臺灣40歲以下的年輕人嚮往到韓國去的有多少？你們去做一個比較，所以我們的行銷……現在很難得有「台灣感性」，副院長提出這些，有「台灣」兩字又有「感性」，很簡單，再加上包括臺灣文化、臺灣民俗、臺灣的小吃，還有這些非常……你看你推的這些，他為什麼要拍那個？他就覺得很奇怪，臺灣有，你知道嗎？就是四面的車都停下來，他為什麼要照那種東西？他去做這個「台灣感性」，他就是肯定我們的政策。部長，所以你在推行那個人行那個什麼相…… |
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陳部長世凱：專用時相。 |
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主席：對，所以他就是拿我們的特色，講快一點就是我韓國沒有的，他有，所以請大家來。陳署長，你是產業界來的，為什麼我剛才的質詢跟蔡副院長的理念都一樣？只是他把它分析得很清楚，這個就是我們行銷人員缺乏的，不要用公務人員的思想，要用那種吸引觀光客的立場，這一點我還是要再度提醒陳署長，我們要期許、勉勵。 |
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另外，我還要特別再提醒我們所有的官員，我在當主席的時候一向特別注重質詢委員被尊重、主席臺被尊重，所以請你們要提供資料，對主席臺要有所尊重，這裡是立法院，千萬不要把這裡當成菜市場，這裡是立法院，這是基本的尊重，我再度提醒一下。因為我看了好幾組都是這樣，這裡不是菜市場，這裡是立法院，要有基本的禮數，我們立法院尊重官員，官員要尊重主席臺，這是基本的。部長，我特別提醒一下，我希望你們能夠約束一下，互相尊重。 |
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在這裡我要特別報告，廖先翔委員質詢完畢以後我們就休息10分鐘，廖先翔委員質詢完畢，休息10分鐘。 |
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現在我們請陳素月委員質詢。 |
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魯明哲 |
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立法院第11屆第3會期交通委員會第18次全體委員會議紀錄 |
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務股份有限公司率所屬相關單位列席就「我國觀光旅遊市場概況及國軍搭乘交通工具優惠措施規
劃情形」進行專題報告，並備質詢 |
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